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事業部マーケティンググループ・桜井奨貴、「鹿行の『食』を届けるプロジェクト」起案

「#いまできることをみんなで 鹿行の『食』を届けるプロジェクト」について報じるスポーツニッポン紙である。
これを起案したのは事業部マーケティンググループの桜井奨貴とのこと。
札幌商工会議所のWebSiteから着想したとのことであるが、行動の迅速さが素晴らしい。
このスピード感が今の鹿島アントラーズFCであることが強く伝わってくる。
また、責任者ばかりでなく、現場の人物にスポットが当たることも素晴らしい。
明らかに“かわった”。
先進企業「鹿島アントラーズFC」をこれからも応援していきたい。

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鹿島の地域連携担当・桜井奨貴氏 つないできた縁を生かして地元の味サポート
[ 2020年5月1日 06:00 ]

再開を待つJな人々


鹿行の食を届けるプロジェクトの特設サイト。数々の通販事業者、飲食店が紹介されている(ホームページより)

 新型コロナウイルスの影響が続く中、クラブが果たせる役割は何か。鹿島のマーケティンググループで地域連携を担当する桜井奨貴氏(29)が中心となり「鹿行(ろっこう)の“食”を届けるプロジェクト」が立ち上がった。
 着想を得たのは、札幌商工会議所が運営するウェブサイト「緊急在庫処分SOS!」。コロナ禍で道内の食品関連企業が大きな打撃を受ける中、サイト上で地元企業の商品を紹介し販売促進の支援を行っている。桜井氏は「これを地域連携に応用できれば地域の手助けになるのでは」と考え、3月末の社内会議を経てすぐにプロジェクトの特設サイトを公開。ホームタウンである鹿嶋市や行方(なめがた)市など鹿行地域とその周辺の通販事業者、テークアウト、デリバリーが可能な飲食店の情報を掲載している。

 当初は「著名な札幌だからこそできる取り組みで、鹿行地域でうまくいくのか」という不安もあったというが、感謝の声が不安をかき消してくれた。事業者からは「公式サイトを持っていないので助かった」、「掲載してすぐに注文が来た」という反響が寄せられ、消費者も「いつも食べているスタジアムグルメを注文できてうれしい」と喜んだ。自治体からは「市報に載せたい」、「近隣にこういった店舗があるが掲載できるか」といったオファーも届くようになった。クラブ、自治体、事業者、消費者の4者一体の活動は広がり続け、通販30店舗、テークアウト、デリバリー56店舗(4月30日現在)が掲載されている。

 プロジェクトを知った他のJクラブから問い合わせを受けることもあり、今後は他クラブ、他競技団体とのコラボも目指していきたいという。「元々存在していた地域とのつながりをプロジェクトという形で表現できた。今後は他クラブの取り組みともうまくつながりたい」と桜井氏。鹿島が大切につないできた地元との縁が、大きな輪となって広がりつつある。

 ◆桜井 奨貴(さくらい・しょうき)1991年(平3)4月3日生まれ、宮城県仙台市出身の29歳。J3秋田での勤務を経て19年2月に鹿島入社。現在は事業部マーケティンググループで地域連携を担当。信念は「さりげなく鮮やかに」。

山形の名物理事長、海保宣生氏

山形の海保宣生元理事長について記すサッカーダイジェストの頼野女史である。
鹿島アントラーズFCの常務を定年により退任した後、山形県寄りの依頼を受けてモンテディオ山形の理事を務めた。
経営を整え、人材を配置した手腕は、山形をJ1昇格に導いたことで大きく示された。
鹿島の楚を造った一人である、伝説のスカウトマン・平野勝哉氏を復帰させたことも伝えられる。
また、石川竜也の移籍も海保さんの尽力があったとのこと。
石川は山形にて引退し、山形ジュニアユース監督をするほどのレジェンドになった。
そして現在の山形には、中村充孝、本田拓也、櫛引政敏、佐藤昭大と多くの鹿島縁の選手がおる。
これも海保氏が2006年に理事長に就任したからこそということが今になってわかる。
中島裕希、中村幸聖、田中康平、田代有三、増田誓志、當間建文、船山祐二、川島大地、梅鉢貴秀が在籍したことの謎が解けた。
これからもこの縁を大事にしていきたい。
山形の昇格をJ1祈っておる。

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「ざまぁ見やがれってんだ!!」。山形のクラブ史に残る"名物理事長の痛快なひと言”
頼野亜唯子
2020年04月30日

理事長就任当初、周囲の目は冷ややかだったが


09年のホーム最終戦でスピーチをした海保氏。「ざまぁ見やがれってんだ!!」と叫ぶ姿は感動的すらあった。写真:Jリーグフォト

 モンテディオ山形を取材するようになって、いつの間にか16年目になる。その間、いくつものエポックメイキングな出来事を目の当たりにしたが、クラブにとって最も重要なインパクトを残した出来事は何かと問われれば、あまり悩まずに答が出る。2008年に成し遂げた、初めてのJ1昇格だ。
 
 その意義の大きさは、その後の降格、昇格、降格を経た今も変わらない。それどころか、あの時に昇格していたからこそ今の山形がある、と思うことのほうが多い。そして、あの初昇格を思う時、小林伸二監督(現・北九州)や、宮沢克行キャプテン(現浦和ジュニアユースコーチ)、二枚看板の豊田陽平(現・鳥栖)、長谷川悠(ウロンゴン・オリンピックFC/オーストラリア)ら当時のメンバーにも増して、決して忘れることのできない人物がいる。海保宣生理事長である。
 
 海保氏が、当時まだ公益社団法人だったモンテディオ山形の運営母体・スポーツ山形21の理事長に就任したのは2006年5月。2000年まで鹿島アントラーズの常務取締役を務め、定年退職後は地元の千葉県で総合型スポーツクラブの立ち上げに尽力していたが、山形県からの依頼を受けた川淵三郎・日本サッカー協会会長(当時)の仲介で、地縁も血縁もない山形の地にやってきた。“落下傘人事”のような形での就任に「当初、周囲の目は冷ややかだったね」とのちに語っていたが、味方になったのはサポーターだった。

 ホームゲームの試合前には、サポーターの輪に入りスタジアムグルメの芋煮や肉そばを頬張りながら、腹を割って意見を交わす。サポーターの「このままではいつまで経ってもJ1に上がれない」という危機感と、「過剰と言ってもいいくらい」(海保氏)の期待を痛いほど感じた。そして動く。当時7億円ほどだった予算規模を拡大。財政を安定させないことにはチーム力を上げることもできないことを、海保はよく分かっていた。

 入場者を増やし、スポンサー獲得への施策を捻り出す一方で、07年には空席だったGM職を機能させるべく、前身であるNEC山形サッカー部の創設に関わった中井川茂敏氏に白羽の矢を立てた。すでに堅気の企業人だった中井川氏を引き抜いたのである。そして中井川氏が招聘した小林伸二監督が就任1年目でJ1昇格。駆け出しの番記者として傍で見ていても、よくできた物語のような展開だった。

GK山岸範宏の決勝ゴールと並ぶ名場面


山形一筋プロ13年目の山田。一昨季、昨季に続き今季もキャプテンを務める。写真:徳原隆元

 十数年が過ぎた今の地点から眺めると、物語はさらに厚みを増している。2007年に海保氏の肝入りで鹿島から加入した石川竜也(現・山形ジュニアユース監督)は、2度の昇格に貢献して2017年まで活躍を続け、山形のレジェンドとして引退した。

 また、鹿島のカリスマスカウトとして職を全うし第一線を退いていた平野勝哉氏を、半ば強引に引き入れたのも海保氏だった。その平野氏が強化育成アドバイザーとして獲得に関わった選手の一人、山田拓巳は今、主力でありキャプテンでもある山形の顔として13年目のシーズンを迎えている。あの頃海保氏が仕込んでいった核が、何年も経って大粒の真珠になって輝いている。そんな思いを強くする。
 
 初めてのJ1を戦い、大方の予想を裏切って残留した2009年シーズンの最終節。シーズン終了の理事長挨拶で、クラブ史に残る名言が飛び出した。
 
 「ざまぁ見やがれってんだ!!」
 
 シーズン前、こぞって山形の最下位を予想した人々に向けて意気揚々と言ってのけた言葉に、選手たちは相合を崩し、スタンドはやんやの喝采。チームとフロントとサポーターの一体感が伝わってくるシーンだった。番記者的には、2014年昇格プレーオフ準決勝でのGK山岸範宏の決勝ゴールと並ぶ名場面だと思っている。

 2010年3月、海保氏は健康上の理由もあり理事長職を勇退。地元の千葉県に活動の場を移した。山形は翌’11年に降格してしまったが、14年、山岸範宏の劇的ゴールで昇格プレーオフ決勝に進出。ファイナルの舞台となった味の素スタジアムのスタンドに、応援に駆けつけた海保氏の姿があった。しかし、山形の2度目の昇格を見届けると、2015年4月に逝去。73歳だった。

 海保氏が山形を去って10年になる。その間、モンテディオ山形は株式会社に移行し、プロサッカークラブとしての体制強化は着実に前進していると言っていいだろう。19年には楽天野球団、ヴィッセル神戸でキャリアを積んだ相田健太郎氏が社長に就任。その手腕の下、クラブの事業戦略にはこれまで以上にダイナミックな動きが生まれている。

 昨年の平均入場者数は、チームの好成績の追い風もあり1試合平均8289人と大幅に増加。広告料や物販による収益も増やし、営業収益は18億4500万円と過去最高の数字を叩き出した。

 しかし、今季は新型コロナウィルスの影響で、何もかもが不透明なままだ。クラブ経営は厳しいものになるだろう。それでも、そんな厳しいタイミングに、思い切った意思決定のできるトップに率いられるクラブは幸運だ。

 チームを強くするにはクラブが力をつけなければならない。クラブ力があってこそのチーム力なのだ。海保氏がその意識をクラブに植え付けたからこそ、山形は今いる場所へ進んでこられた。そう思えてならない。

取材・文●頼野亜唯子(フリーライター)
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鹿島愛。
狂おしいほどの愛。
深い愛。
我が鹿島アントラーズが正義の名のもとに勝利を重ねますように。

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